Un marché à conquérir : les touristes polonais
lundi 23 juin 2003
Un marché à conquérir : les touristes polonais
La population polonaise se caractérise par une assez forte propension au tourisme domestique, principalement concentré sur les mois d'été.
Ainsi en 2001, les polonais ont accompli 54 M de voyages domestiques, dont 32% de plus de cinq jours. En comparaison, on dénombre 53 M de déplacements à l'étranger en 2001 à partir de Pologne (dont seulement 7,7 M au-delà d'une journée, 20% de la population) et 45 M en 2002.
Environ 45% des polonais de plus de 15 ans se rendraient à l'étranger au moins une fois dans l'année ; ce taux est compris entre 60 et 85% dans les pays de l'actuelle Union Européenne. L'Allemagne est la destination la plus populaire, suivie par le République tchèque, la Slovaquie, l'Autriche, l'Italie et la France.
Les voyages totalement " auto-organisés " ont représenté 83% des voyages domestiques de polonais en 2002 et 60% des voyages à l'étranger. Les agences de voyage installées en Pologne n'ont servi, en 2002, que 3% des voyageurs domestiques et 22% des touristes polonais à destination de l'étranger (14% des séjours à l'étranger ont été organisés par les employeurs, des associations, etc).
Près de 60% des polonais de plus de 15 ans réalisent au moins un voyage domestique dans l'année ; les motivations en sont à 52% la détente et à 33% la visite d'ami ou de parents (42% profitent d'un hébergement gratuit chez des connaissances à l'occasion de ces déplacements).
En 2002, seulement 4% des touristes polonais se sont rendus en dehors du continent européen. Le touriste polonais dépense en moyenne 20 USD par jour à l'étranger ; 20 % des touristes à l'étranger sont hébergés chez des connaissances. Les déplacements à l'étranger des polonais se font à 70% en voiture et 15% en bus.
Quatre compagnies étrangères (les allemands Neckermann et TUI, les scandinaves Ving et ScanHolidays) dominent le marché polonais des agences de voyages, constitué d'un grand nombre de très petites entreprises. 8.000 sociétés sont enregistrées en Pologne dans le secteur touristique, dont seulement 650 emploient plus de 5 personnes. Seulement 10 d'entre elles ont un chiffre d'affaires supérieur à 2 M d'euros. Le marché est ainsi vraisemblablement appelé à la concentration, éventuellement sous des enseignes étrangères et à la spécialisation, sur des activités de niche comme l'organisation de séjour linguistiques ou de croisières à l'étranger, d'écotourisme (voire de chasse) et d'équitation en Pologne.
Source : Revue élargissement de la DREE n° 34 - spécial tourisme - juin 2003
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