L’Azerbaïdjan resserre le contrôle des annonces sociales
Lors d’une session plénière de l’Azerbaïdjani Milli Majlis, les modifications de la loi sur la publicité ont été adoptées. Les nouvelles règles introduisent un certain nombre d’exigences juridiques et financières pour les blogueurs et les influenceurs engagés dans la publicité sur les réseaux sociaux – en d’autres termes, les leaders d’opinion numériques.
La loi a déjà été approuvée. À partir de maintenant, les individus qui publient des publicités sur les réseaux sociaux sont requis pour étiqueter clairement le contenu promotionnel en tant que telfournir des informations précises et transparentes sur les biens et services, être des contribuables enregistrés (détenir un numéro d’identification des contribuables) et soumettre des documents pertinents pour les produits qui nécessitent des licences.
Dispositions de la loi
En vertu des nouvelles modifications, la publicité des produits qui nécessitent une licence ou un certificat ne sont autorisées que si la documentation appropriée est disponible. Si le support publicitaire (comme une plate-forme ou un format) ne permet pas la divulgation complète de ces informations, des liens ou des codes courts doivent être fournis pour accéder à de plus amples détails. En outre:
- Les consommateurs doivent être clairement informés que le contenu est parrainé;
- Les informations doivent être présentées dans un manière claire et compréhensible;
- La diffusion d’informations trompeuses ou inexactes est interdite.
Риски: творчество, свобода и инициативность молодеж°
Selon Osman Gunduz, président du Forum Internet azerbaïdjani et expert en TIC, si la loi est appliquée de manière rigide et centralisée, cela pourrait nuire au travail des jeunes blogueurs et créateurs de contenu original.
L’expert a commenté ces risques comme suit:
«Les médias sociaux prospèrent sur la diversité et les voix alternatives. Si la priorité n’est donnée qu’au contenu commercial et filtré, cela endommagera l’esprit de la plate-forme elle-même.»
Dans le même temps, il souligne que la surveillance du public et la participation civique doivent jouer un rôle clé dans la mise en œuvre de la loi. Cependant, si une telle surveillance se transforme en un terrain reproducteur pour la haine et une culture de harcèlement, elle pourrait étouffer la créativité.
Nouvelle ère: transparence ou censure contrôlée?
Osman Gunduz estime que les changements étaient attendus depuis longtemps pour apporter le professionnalisme et la transparence sur le marché de la publicité sur les réseaux sociaux:
« Sur ce marché, aux côtés des blogueurs responsables opérant avec un numéro d’identification des contribuables, il y avait aussi ceux qui n’avaient pas payé d’impôts, abusé de confiance et promus des produits qu’ils n’avaient pas utilisés eux-mêmes. Les nouvelles règles sont importantes pour éliminer une telle irresponsabilité. »
L’expert note que ces changements sont susceptibles d’améliorer la culture fiscale, la qualité du contenu et la confiance des consommateurs. Cependant, il met également en évidence certaines préoccupations:
«Si la loi n’est pas mise en œuvre avec l’équilibre, cela pourrait devenir un moyen de dissuasion pour les blogueurs en herbe et nuire à la diversité des médias sociaux.»
Marché de 10 millions d’habitants
Osman Gunduz affirme que le volume du marché de la publicité sur les réseaux sociaux en Azerbaïdjan est d’environ 10 millions de manats (environ 6 millions de dollars). Cette somme allait auparavant à la télévision traditionnelle, mais ces dernières années, des plateformes comme Instagram, YouTube et Tiktok ont revendiqué une part croissante du marché.
Il n’y a que quelques blogueurs dont le revenu mensuel dépasse 50 000 manats (environ 30 000 $). La plupart gagnent entre 50 et 500 manats (environ 30 à 300 $) par poste. Au cours des grandes campagnes, ce chiffre peut atteindre 10 000 à 15 000 manats (6 000 à 9 000 $). La nouvelle loi garantira que ces revenus sont officiellement enregistrés et taxés.
