L’Arménie réagit à la surtension mondiale des prix de l’or
En avril 2025, le prix mondial de l’or a atteint un nouveau record, dépassant 3 500 $ l’once de Troy de 999 fines or. Le marché arménien a répondu immédiatement – les prix ont augmenté. Selon le taux de change de la Banque centrale, le prix moyen de 1 gramme de 999 amende en avril était d’environ 42 000 DRA (110 $) et pour 585 or – 25 000 DRAM (65,50 $). Ces prix restent en vigueur aujourd’hui.
Les augmentations de prix sur le marché local au cours de la dernière année ont entraîné une baisse des ventes.
Une once Troy – l’unité de poids standard pour les métaux précieux – est égal à 31,1 grammes.
Les acheteurs d’Arménie regardent les développements du marché avec préoccupation. Même les amateurs de bijoux dédiés évitent les achats risqués, bien que l’or soit traditionnellement considéré comme un investissement stable.
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Les producteurs augmentent les volumes d’exportation
Artavazd et Gor Sargsyan, frères qui produisent des bijoux en or depuis 18 ans, admettent qu’ils ne prévoyaient pas une augmentation aussi forte des prix de l’or.
«De petits fluctuations de prix ont toujours existé. explique Gor Sargsyan.
Les volumes de vente ont chuté de moitié. En conséquence, certains bijoux sont désormais produits exclusivement pour l’exportation. Selon l’homme d’affaires, ils exportent vers le Kazakhstan, la Russie, l’Ouzbékistan et les EAU:
«Contrairement à nos concitoyens, les habitants de ces pays achètent de l’or comme investissement. Donc, la surtension des prix n’a pas vraiment changé leur comportement. Ils achètent à des prix élevés et vendent également à des prix élevés.»
Gor Sargsyan croit qu’en Arménie, les bijoux en or sont principalement achetés pour des occasions spéciales – mariages, anniversaires, baptême:
«Il n’y a pas beaucoup d’acheteurs qui achètent des bijoux en or par amour ou pour l’utiliser comme coussin financier. Certains articles que nous ne produisons que sur demande – que ce soit pour la vente ou l’exportation locale. Cela pourrait être une perte financière majeure pour nous si des produits sont indemnisés pendant longtemps. Des bijoux en or, comme les vêtements ou d’autres produits, peuvent être désormais hors de mode.»
Il ajoute que la hausse mondiale des prix de l’or a eu un impact significatif sur les volumes de vente pour tous les producteurs locaux. Cependant, jusqu’à présent, ils ont réussi à compenser leurs coûts grâce à des exportations.
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Les vendeurs se tournent vers les médias sociaux alors que les ventes luttent
La situation s’est avérée plus difficile pour une autre partie de la chaîne d’affaires – ceux qui vendent des bijoux en or et en or.
Naira, qui vend des bijoux au marché de l’or d’Erevan, dit qu’elle a dû réactiver ses pages Facebook et Instagram juste pour couvrir les dépenses de base telles que le loyer de décrochage:
«Bien sûr, la plupart de mes clients sont des habitués, mais j’en ai aussi de nouveaux. En ce moment, nous avons quelques modèles à tendance que nous avons commencé à offrir dans des poids plus légers – ceux-ci vendent.»
Selon elle, les acheteurs dépensent généralement environ 100 000 DRAM (260 $):
« Les pièces plus chères ne sont intéressantes que pour les clients très spécifiques. Nous avons eu de solides ventes juste après la pandémie Covid-19 – 2023 a été une année record pour nous. Maintenant, nous essayons simplement de garder notre place sur le marché, de couvrir les coûts et de gagner au moins un peu de revenu. Mais nous espérons. »
Les vendeurs du marché ont refusé de faire des prévisions. Au lieu de cela, ils ont appelé le gouvernement à considérer leur situation et, à tout le moins, à les «serrer» avec des impôts. Ils ont noté que dans d’autres pays, des mesures sont prises pour soutenir la production et les ventes au milieu de la surtension mondiale.
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«L’augmentation des prix de l’or ne secouera pas l’économie de l’Arménie»
L’économiste Armen Ktoyan attribue la surtension record des prix mondiaux de l’or à l’affaiblissement du dollar américain au milieu d’une guerre commerciale lancée par le président Donald Trump – et l’augmentation de la demande d’or en tant qu’actif de réserve:
«À l’échelle mondiale, l’or reste l’actif de réserve le plus stable. Aujourd’hui, les gagnants sont ces États, les entrepreneurs et les individus qui ont choisi l’or comme investissement. L’Arménie ne bénéficiera pas de la hausse des prix de ce métal précieux, car il ne contient aucune réserve d’or.»
Selon Ktoyan, l’Arménie a servi de pays de transit au cours des deux à trois dernières années pour les exportations d’or de la Russie aux EAU:
«Cela a généré des revenus supplémentaires dans le pays. Mais les statistiques récentes montrent une baisse du chiffre d’affaires de l’Arménie sur le commerce extérieur en or – bien qu’il soit difficile de relier directement cela à la surtension des prix.»
Il souligne que les bijoux sont un secteur prioritaire pour l’économie de l’Arménie. La hausse des prix aurait pu générer plus de revenus – mais seulement si les volumes de pouvoir d’achat et d’exportation étaient restés inchangés.
Sur la question de savoir s’il est sage d’investir dans l’or, Ktoyan note que le comportement varie en fonction des attentes:
«Il y a une logique: si les prix devraient augmenter, les investisseurs déplacent leurs fonds de rechange dans l’or en tant qu’actif – conduisant à une augmentation des achats. Inversement, si les prix devraient baisser, ils détournent des fonds ailleurs.»
Il pense que les acheteurs de bijoux fanatiques suivent une logique différente. La plupart espèrent simplement que les prix baisseront afin qu’ils puissent revenir à l’achat d’articles attrayants.
Plutôt que d’offrir des prévisions, Armen Ktoyan conseille de garder un œil attentif sur les tendances mondiales et les facteurs externes influençant les prix de l’or.
En tout cas, il est convaincu qu’aucun choc grave de l’économie de l’Arménie n’est attendu dans ce secteur.
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