L’Arménie adopte la tendance du fitness
Dans l’Arménie post-soviétique, peu de gens prêtaient attention à un mode de vie sain ou à rester physiquement actifs. Mais ces dernières années, la tendance a commencé à changer. Des gymnases en plein air sont apparus dans les parcs et les cours résidentielles d’Erevan, installés par les autorités de la ville – et ils sont désormais activement utilisés par les enfants et les personnes âgées.
Parallèlement, de nombreux clubs de fitness ont ouvert dans la capitale et dans les grandes villes régionales. La promotion croissante d’un mode de vie sain et d’une apparence de mannequin semble attirer davantage de personnes vers les salles de sport, des adolescents aux personnes âgées. Les entraîneurs affirment que leurs clients partagent un objectif commun : rester en forme et conserver une apparence jeune le plus longtemps possible.
Les prix des adhésions varient en fonction des installations disponibles. Les clubs dotés de piscines, de saunas, de parkings et de cafés sont plus chers, mais la flexibilité des prix a contribué à stimuler la demande globale.
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En savoir plus sur les prix
Les options les moins chères sont les clubs de fitness réservés aux femmes, où les abonnements mensuels coûtent aussi peu que 10 000 drams (26 dollars).
Les abonnements aux gymnases premium d’Erevan coûtent environ 65 000 AMD (171 $) par mois. Ces clubs proposent des salles de sport entièrement équipées, des piscines, des services de spa, des entraîneurs personnels et un parking sur place.
Dans la capitale, les adhésions de milieu de gamme vont de 20 000 à 30 000 AMD (53 à 79 dollars), tandis que dans les villes régionales, elles coûtent entre 15 000 et 20 000 AMD (39 à 53 dollars). Les tarifs varient également en fonction des séances collectives ou individuelles, des heures pleines ou creuses et des prestations complémentaires, comme les consultations avec une diététicienne.
Pour comprendre le fonctionnement du système, nous avons visité plusieurs gymnases à Erevan. Les dirigeants n’ont pas divulgué les détails de l’entreprise mais ont confirmé que toutes les informations nécessaires sont disponibles sur leurs pages de réseaux sociaux. Les équipes marketing élaborent les stratégies commerciales des clubs et les propriétaires signalent une fréquentation stable tout au long de l’année. Ils évitent délibérément d’attirer une attention excessive pour garder le contrôle d’une forte demande.
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Aram travaille comme entraîneur dans l’un des gymnases les plus connus d’Erevan. Il se dit heureux de sa vie : il gagne un bon salaire, aime son travail et forme des clients motivés. Il souligne qu’il se concentre sur les résultats, en adaptant son approche à chaque individu :
« Travailler avec une femme qui vient d’accoucher nécessite un programme spécifique, tandis qu’un jeune homme qui cherche à développer ses muscles nécessite une approche complètement différente. Les plus de 50 ans constituent un groupe à part. Nous prenons également en compte les mauvaises habitudes et les caractéristiques personnelles des clients lors des séances. Il existe de nombreuses nuances importantes, et si vous les négligez, les résultats souhaités ne seront pas obtenus. »
Il note des changements au cours des trois dernières années : le nombre de visiteurs a considérablement augmenté, leur tranche d’âge a changé et les attentes à l’égard des salles de sport et des entraîneurs ont augmenté :
« Il y a cinq ans, la plupart de mes clients étaient d’âge moyen. Aujourd’hui, j’ai quatre groupes : les moins de 20 ans qui souhaitent perdre ou prendre du poids, les hommes et les femmes d’âge moyen qui cherchent à développer leurs muscles, les plus de 50 ans qui souhaitent rester actifs et perdre du poids. »
Selon lui, les gens prêtent désormais davantage attention aux qualifications de l’entraîneur, à l’équipement du gymnase et s’interrogent même sur le pays d’origine des machines.
Auparavant, les salles de sport attiraient principalement une clientèle plus aisée, mais désormais les clubs de fitness sont accessibles à tous.
« Je suis vraiment content de cette activité. La plupart des gens finissent par perdre du poids, mais en même temps ils améliorent leur santé. Quelqu’un qui fait de l’exercice est en meilleure santé, a plus d’énergie, une meilleure humeur, est motivé et prêt au changement. Une tarification flexible permet aux gens de s’entraîner avec un entraîneur ou seuls, d’aller à la salle de sport en famille. Ils peuvent nager, prendre un repas et se faire de nouveaux amis, le tout au même endroit », dit Aram.
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Les gymnases comme pôles sociaux
Marianna Khachatryan, une sociologue qui étudie l’impact social des changements dans les environnements urbains, note que de nombreuses personnes recherchent désormais une interaction au-delà des médias sociaux :
« Les gens visitent souvent les gymnases et les salons de beauté spécifiquement pour socialiser. Dans notre ville, les possibilités d’interaction dans la vie réelle sont limitées. Il n’y a pas beaucoup de grands parcs, galeries ou espaces d’exposition ouverts. Les gens ont besoin de communiquer en dehors des restaurants et des cafés – un type d’interaction différent. «
Ces dernières années, observe-t-elle, des communautés se sont formées autour d’intérêts professionnels et personnels – blogueurs, médecins, écrivains contemporains.
« A côté des réseaux professionnels, les gens utilisent des espaces alternatifs pour rencontrer de nouveaux contacts. Dans certains cas, il s’agit de métiers partagés, dans d’autres, d’intérêts et de désirs partagés. »
Khachatryan ajoute que les Arméniens sont désormais plus ouverts à l’établissement de nouveaux liens sociaux, en partie pour surmonter le stress de l’après-guerre et échapper temporairement aux problèmes quotidiens.
Les résultats de l’enquête montrent que de nombreux jeunes utilisent les espaces de remise en forme pour rechercher des partenaires pour des relations stables :
« Quand on les interroge sur leurs attentes vis-à-vis des clubs de fitness, les réponses incluent : se mettre en forme, renforcer l’estime de soi et trouver un ami ou un partenaire. Plus de la moitié ont confirmé avoir déjà amélioré leur condition physique et rencontré quelqu’un. »
La sociologue Marianna Khachatryan considère ces changements d’un œil positif :
« Il y a quelques années, en raison de leur dépendance à Internet, les gens étaient entièrement absorbés par les réseaux sociaux. Beaucoup n’avaient pas besoin d’interactions en face à face. Il est encourageant de voir qu’aujourd’hui ils sortent, brisant les cadres et les stéréotypes qu’ils s’étaient eux-mêmes créés. »
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