Dépenses publicitaires électorales en Arménie
Même avant le début officiel de la campagne électorale en Arménie, les groupes politiques locaux avaient déjà dépensé des milliers de dollars en publicité sur les plateformes Meta.
« En seulement trois mois, du 8 février au 8 mai, la publicité politique sur Facebook et Instagram a dépassé 309 000 dollars », a rapporté la chaîne arménienne Factor TV.
Le parti « Arménie Forte » du milliardaire russe Samvel Karapetyan a dépensé environ les deux tiers de cette somme, allouant 210 322 dollars à la publicité politique. Ce chiffre inclut également les publicités placées sur les pages liées au parti.
Le parti au pouvoir, le Contrat civil, s’est classé deuxième en matière de dépenses publicitaires. Cependant, le parti du Premier ministre Nikol Pashinyan a dépensé près de trois fois moins, allouant 47 882 dollars à la publicité.
Factor TV, l’un des principaux médias multimédia d’Arménie, a rassemblé les données à l’aide de la bibliothèque Meta Ad.
Le rapport examine quels groupes politiques ont dépensé le plus en publicité au cours des trois derniers mois.
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Le parti « Arménie Forte » et les pages qui y sont liées occupaient les quatre premières places parmi les 10 plus grands annonceurs sur Meta. Il s’agit notamment des pages « Structure de la jeunesse / Arménie forte », « Samvel Karapetyan » et « À notre manière ».
La page « À notre manière » partage son nom avec un mouvement fondé par des partisans de Samvel Karapetyan après son arrestation en juin 2025.
Karapetyan a utilisé cette expression en commentant l’aggravation des tensions entre les autorités arméniennes et l’Église. Il a déclaré : « Si les forces politiques arméniennes ne parviennent pas à faire face à cette situation, nous devrons intervenir à notre manière dans la campagne contre l’Église. »
Les autorités ont ensuite arrêté Karapetyan pour ces propos, qu’elles ont interprétés comme un appel à prendre le pouvoir. Il est actuellement assigné à résidence tout en poursuivant une campagne électorale active.
Ensemble, ces pages ont payé à Meta 210 322 $ sur trois mois pour 168 publicités.
Le parti au pouvoir, le Contrat civil, a dépensé un total de 47 882 $ et publié 146 annonces.
Avec les pages affiliées telles que « C News », « Civic », « Tigran Avinyan » et « Youth Structure / Civil Contract », le parti s’est classé deuxième en termes de dépenses publicitaires politiques.
L’ancien président arménien Robert Kocharyan s’est classé troisième. Sa page a dépensé 27 958 $ pour 86 publicités.
La quatrième place est revenue au parti « Les Ailes de l’Unité », dirigé par l’ancien médiateur Arman Tatoyan. Entre février et mai, le parti a diffusé 54 publicités et dépensé un total de 15 043 $.
Le parti « Country to Live » a également fait de la publicité ces derniers mois. Le parti et ses représentants, Mesrop Arakelyan et Mane Tandilyan, ont publié 540 messages rémunérés. Ensemble, ils ont dépensé 9 923 $ en publicité.
L’initiative civique « HayaQve » a payé à Meta 4 298 $ pour 648 publications sponsorisées sur trois mois.
D’autres groupes politiques et candidats envisageant de participer aux élections législatives du 7 juin ont dépensé des sommes plus modestes :
- le parti « République » – 3 081 $ pour 79 postes,
- le « Pôle National Démocratique » — 698 $ pour neuf postes,
- Andranik Tevanyan — 513 $ pour 47 publicités,
- Hayk Marutyan — 503 $ pour un poste,
- Arman Babajanyan — 282 $ pour 30 publications sponsorisées.
« Plus les élections sont proches, plus d’argent est consacré à la publicité », a écrit Factor TV.
Par exemple, la page « Arménie forte » a dépensé 183 548 $ sur trois mois. Cependant, la majeure partie de ce montant – 128 550 $ – a été consacrée à la publicité au cours du seul mois dernier.
Au cours de la même période, le parti au pouvoir au Contrat civil a dépensé 44 444 $. Sur ce montant, 35 212 $ ont été versés à Meta au cours du dernier mois.
L’ancien président Robert Kocharyan a montré une tendance similaire. Sa page a dépensé 27 958 $ en publicité sur trois mois, dont 21 630 $ au cours du seul dernier mois.
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